「和草(わそう)の力」を強化し、生まれ変わった「いち髪」
美しく、つよく、しなやかな“美”を表現！
倖田來未さん出演　新ＣＭ放映開始9月7日（火）より全国にてＯＡ

日本女性の髪の美しさを引き出すヘアケアブランド「いち髪」は、 9 月 7 日（火）より、歌手の倖田來未さんを起用した新 CM の放映を開始いたしました。

 

  「いち髪」は今秋、インバス、アウトバストリートメントに「スタイリング」シリーズを新たに加え、総合ヘアケアブランドとして新たなステージに踏み出しました。そこで今回、誰よりも力強くターゲットに「いち髪」ブランドを発信するために、アーティスト活動だけでなく、ファッションなど多方面で、様々な美しさ、強さを見せながら大活躍している倖田來未さんを起用いたしました。

 

　 CM のテーマは「 和草 (わそう) の世界」。 日本古来、髪によいといわれている植物 = 「 和草 (わそう) 」により、ダメージの 「補修」だけでなく、傷みを受けにくい髪へと導き、ダメージを「予防」する「いち髪」独自のコンセプトを、「和草のちからで、美しくする。つよくする。」というキャッチコピーで表現。サクラ、ヒオウギなどの和草をモチーフに、「 潤濃 (じゅんのう) 和草エッセンス」（ 洗い流さないトリートメント）、「和草ゼリー」（スタイリング）の２作品を制作しました。

 

「いち髪」ブランドの世界観である、日本女性の美しい髪と和草が鮮やかに表現され、デビュー 10 周年を迎える倖田さんの、凛とした大人の魅力を表現する姿も印象的です。

ラストでは、いち髪独自の香り「山桜の香り」をイメージした桜のシーンへ。幻想的で美しい CM に仕上がっています。 　　　　

 

 

 

＜いち髪　和草の泉篇（潤濃和草エッセンス） 15 秒＞

いち髪のロゴに続き、ストレートの黒髪で倖田さんが登場。周りには「和草」が印象的に広がり、和草のちからで「美しくなる」「強くなる」ことが印象的に表現されます。「潤濃和草エッセンス」を髪につけ、倖田さんがより美しい髪となり、ラストには「山桜の香り」をイメージした桜の木と倖田さんが幻想的な美しさを残し、 CM は終わります。

 

 

 

＜いち髪　和草の泉篇（和草ゼリー）　15 秒＞

いち髪のロゴに続き、ウェーブヘアの倖田さんが登場。周りには「和草」が印象的に広がり、和草で「美しくなる」「強くなる」ことが印象的に表現されます。「ゆるやかウェーブ和草ゼリー」を髪につけ、うるおいのゼリーでウェーブヘアが決まった倖田さんのシーンに続き、「山桜の香り」をイメージした桜の木と倖田さんのシーンへ。ストレートゼリーを使用した倖田さん（ストレートヘア）と桜の木の幻想的な美しさで CM は終わります。

 

 

 

■ CM 制作裏話

CM 撮影は、８月上旬に行われました。スタジオでは、倖田さん自らの希望で、今回のＣＭタイアップ曲「好きで、好きで、好きで。」を流し、モチベーションを常に高めながら、真剣に撮影に取り組む姿が印象的でした。

倖田さんは、監督との意見交換も活発に行い、ＯＫが出ても「もう一度」というこだわりを見せる場面も。

特に、髪にエッセンスやゼリーをつけるシーンは「どうしたらキレイに見えるか」など、何度も撮影テイクを重ねました。　　

最も大変だったのは、商品とともに回転するシーン。回転する台の上で、キレイにポージングを決め続けるのには苦労されていましたが、集中力、そしてトップアーティストならではの表現力の高さを発揮し、クオリティーの高い作品に仕上がりました。

周囲の気配りも忘れない倖田さんの明るさに引っ張られながら、終始明るくにぎやかに撮影は進み、和やかな雰囲気の中、終了しました。

参考

 

■ 倖田來未 さんプロフィール

　 2000 年 11 月「 TAKE BACK 」にて全米デビュー。全米ビルボードダンスチャートで最高位 18 位を記録。日本では同曲で 2000 年 12 月デビュー。 06 年～ 09 年までベストトジーニスト賞を 4 年連続受賞、 08 年にはネイルクイーン「アーティスト部門」の 3 年連続受賞・殿堂入りを果たした。 2010 年 8 月現在、 DVD10 枚、オリジナルアルバム 8 枚、ベストアルバム 4 枚、シングル 47 枚をリリース。 2010 年 9 月にはバラードシングル「好きで、好きで、好きで。 / あなただけが」をリリースする。

 

■ いち髪 CM タイアップ曲『好きで、好きで、好きで。』

2010 年 9 月 22 日（水）エイベックスより発売予定。 （両 A 面シングル「好きで、好きで、好きで。 / あなただけが」に収録） どうしようもなく好きな一途な想いを綴った、愛があふれるバラード。

 

■ CM 制作概要　

タイトル                          ：いち髪　和草の泉篇（エッセンス）

　　　　　　　　　　　　　　　　　いち髪　和草の泉篇（スタイリング）

出演                             ：倖田來未

放映期間                       ： 2010 年 9 月 7 日（火）～ 11 月下旬

放映地域                       ：全国 30 地区

 

■ CM スタッフリスト     　　  ： CD/ 鹿子木寛、 PL/ 関竹彦・梅澤麻美、 AD/ 原田珠美、 CW/ 渡邊千佳、

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　P/ 安藤　岐国子、 Dir/ 栗田恵造

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　代理店 / 電通、制作 / 電通クリエイティブ EX

 

関連情報

・いち髪　新CM「和草の泉」
・いち髪　ブランドサイト